7月以来,南昌市接待游客2250.6万人次,同比增长26%;鹰潭市接待游客671.3万人次,同比增长28.3%。上饶市6月1日至8月13日共接待游客5410.3万人次,同比增长9.6%……随着暑假结束,整体来看,今年暑期江西省旅游市场供给丰富,文博场馆持续火热、年轻群体引领消费,亲子游、避暑游等受热捧,众多文旅融合项目受到年轻人的青睐。
文旅融合供给丰富
今年暑期,景德镇文旅的“顶流”非博物馆莫属。7至8月,景德镇全市博物馆客流量突破169万人次,文化产品对旅游市场的带动作用格外抢眼。不少文化与旅游结合的产品涌现,对旅游市场产生了明显的促进作用。
8月18日晚,在婺源县婺女洲度假区抱玉塔下,身着防护服的表演者手里火壶的木炭烧得通红,冒出暗红光亮。夜色下,表演者双手一抖、一敲,人与火仿佛融为一体,呈现出凤凰涅槃、浴火重生般的惊艳场景,引来现场游客高声叫好。火壶艺术是中国民间传统绝技,不仅有火树银花般的美丽,还有百家安宁的美好祝愿,现场表演比电影里的特效还要震撼。进入暑期以来,婺女洲度假区引入非遗打铁花、火壶表演及烟花秀等表演内容,非遗之美引燃景区暑期档。
7月12日晚,夜幕下的萍乡市安源区南正街历史文化街区,华灯如昼、人潮涌动,烟火气弥漫。“中国吃辣看江西江西吃辣在萍乡”暨首届“六省联动·辣红安源”辣文化交流活动在此火热举行。来自云南、贵州、四川、重庆、湖南、江西等六省行业协会代表及部分知名企业齐聚安源,共同感受热辣滚烫的昭萍文化。为了接住暑期旅游带来的巨大流量,安源区推出丰富多彩的文旅活动,以满足游客的文娱消费需求。
8月1日晚,“光影八一”灯光秀在南昌八一起义纪念馆上演。流动的光影打在历史建筑江西大旅社外墙上,吸引众多游客驻足观看。8月6日,省博物馆继今年“六一”国际儿童节推出儿童主题展“甲龙驾到!——‘甲宝’赣地奇遇记”后,又新增常设展“湖泊·生命·呼唤——贝林捐赠动物标本暨鄱阳湖自然生态展”,成为暑期亲子游的热门打卡点。8月10日、11日,省文化馆“赣鄱欢歌·美育你我”2024年暑期青少年儿童美育体验活动分别以“非遗面塑”“手绘青花”为主题,为青少年的暑期生活增添亮丽色彩。整个8月,南昌市抢抓暑期“黄金季”,整合自然风光、人文景观、娱乐设施等文旅优质资源,围绕食、游、购、娱、体、展、演等多元化消费市场,策划推出近百项文旅活动,提升市民及游客的夏日生活娱乐体验。
在省内,三清山、龙虎山、龟峰等国家5A级旅游景区都对本省居民推出了免大门票活动,同时,针对“全球学子嘉游赣·诗画江西任你行”活动,各地各景区推出“背诵诗词江西go”全省景区门票减免政策。国内外大、中、小学生及研究生,只需按要求背诵通关,即可免票游览江西百家A级旅游景区。
年轻群体引燃消费市场
作为一年中时间跨度最长的旅游旺季,这个夏天,奥运“撞”上暑期,年轻人助力夏日旅游“热”起来、假日市场“燃”起来。据相关调查数据,6至7月,江西省18岁至35岁游客占比达64.15%,一天玩转多个景区的“特种兵式旅游”、随心所欲沉浸式体验的“Citywalk”、背着帐篷去旅行等成为年轻人的大爱。7月,萍乡武功山闸机流量73万余人次,同比增长37.25%。
暑期旺季,明月山景区第二届月下之舞暨2024江西省青少年街舞锦标赛(明月山站)“俘获”了众多年轻游客的心。“我不久前报名了街舞锦标赛,这不,刚比赛完,就和朋友在这里玩了两天。”街舞爱好者徐伟说。借着此次比赛,很多参赛者被明月山的美景打动,选择了“就地”游览,实现了景区竞技锻炼和休闲旅行双丰收的愿景。整个暑期,明月山积极响应国家“体育赛事进景区、进街区、进商圈”的政策号召,举办了街舞挑战赛、“动感地带”学子采风行和非常夏天环游记等系列活动,让来自全国各地的游客在观看高水平比赛的同时,领略明月山深厚的文化底蕴和优美的自然风光,助力打响明月山体育旅游品牌。
针对年轻群体,全省各地纷纷出招,让旺季更旺。
南昌与长沙两城互动,在暑期合作推出两地互游系列优惠政策。共同发布5条“韵味长沙&南昌暑期文化旅游精品线路”。7月26日至8月11日,南昌万寿宫历史文化街区特别打造“一起赢”奥运活动,开展“激情奥运”“燃情奥运”“艺术奥运”“共享奥运”四大活动,开展助威之夜、冠军之夜等全民参与性活动。活动期间,南昌万寿宫历史文化街区、滕王阁景区等都迎来不小的游客潮。7月19日,鹰潭市在南昌万寿宫历史文化街区举行“龙虎天下绝·鹰潭逍遥游”文旅推介活动,展示方特乐园和周塘小镇的特色文化和优质暑期活动,点燃年轻人的赴鹰旅游热情。
纵观暑期档,江西省引客入赣力度继续加大,精确对准长三角、粤港澳大湾区等客源市场,赴上海、南京等地揽客。庐山风景区推出“同饮一江水”长江沿线居民8月免门票活动,上饶景区推出对浙江居民免门票活动;同时,江西省还推出“艺海流金·情满赣鄱”内地与港澳交流、“兰亭·雅集”东南亚推广季。6至7月,入赣游客近3000万人次,同比增长17.6%,广东、浙江、湖北三省游客位列客源地前三。7月,贵州、广西、四川、辽宁、陕西等十省份入赣游客环比增长超两位数。
江西日报全媒体记者 钟秋兰
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